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月銷量增長71倍,抖音電商成為傳統工藝重要推廣平台

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-23

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10月23日,在景德鎮陶溪川園區內,抖音將麵向全國手藝人、手藝商家正式推出“看見手藝”計劃。該計劃將通過抖音視頻直播、抖音電商,給予手藝人與手藝商家流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措,助力推廣傳統手工藝,為手藝人創造更多收入。

據抖音電商運營負責人木青表示,抖音希望通過這一計劃,在未來一年,幫助超千名手藝人實現收入破百萬。

眾所周知,中國的傳統工藝源遠流長,但在現代工業社會生產力的衝擊下,傳統手工藝品逐顯劣勢狀態,不少傳統手工藝在時代的潮流中漸漸衰落。

正當傳統手工藝傳承瀕危之際,視頻直播時代的到來,給傳統手工藝帶來了希望與機會。

木青表示:“抖音視頻直播和智能分發算法讓中小手藝人有了更多破圈的可能。”在以往,傳統手工藝的生產模式以個體工作室為主,缺乏營銷推廣能力,即便借助傳統電商平台,由於頭部電商占據了大部分流量,普通手藝人依舊無法通過傳統電商平台得到足夠的流量,他們的產品也難以被消費者發現。

而在視頻直播的時代,抖音日活用戶超過6億,不僅能給手工藝人提供更多的流量扶持,且相對門檻較低,易操作。抖音賬號就是他們的門店,一台手機就是最好的推廣工具,手工藝相關的短視頻、直播就是最好的推廣內容。

景德鎮陶瓷大學傳統雕塑係主任邵長宗認為,視頻對於傳統手工藝是更友好的媒介。傳統手工藝品的藝術文化價值既體現在產品的形態設計上,也體現在製作過程和工藝曆史等背後的故事裏。視頻相比圖文能更好地呈現和傳遞這些信息。

截止目前,有超過5000名手藝人加入了在抖音售賣手工藝品的行列。他們每天在抖音售賣作品,今年以來,在抖音傳統手工藝商品的銷售額以每個月近乎翻倍的速度增長,9月相關商品的銷售額相比1月增長了71倍,抖音電商逐漸成為傳統工藝重要推廣平台。

“看見手藝”計劃,將聚合傳統手工藝人,通過抖音直播與視頻,把傳統手工藝文化傳播出去,讓越來越多的年輕人,將通過抖音直播,認識到傳統手工藝的精湛,體會到傳統手工藝的文化內核。

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