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玩轉跨界營銷,抖inCity助力打造城市新名片

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-27

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2020年10月22日第十三屆金投賞國際創意節上,巨量引擎憑借年度IP“抖inCity城市美好生活節”斬獲全場大獎。這一連接全國各大座城市的可持續的品牌營銷大事件,以其亮眼的年度成績單及強大營銷能力,收獲了行業的一致認可。

就在2020金投賞結束後的10月23-25日,抖inCity分別在杭州和廈門落地了今年的第4場和第5場獲活動。兩站分別以創意跨界本地音樂節和MCN機構的玩法,再度掀起了一場全民狂歡。

活動期間,抖in杭州吸引上萬人線下打卡,全域達人參與活動,線上抖in杭州 話題播放量高達6億+。而廈門站的抖IN星潮生活節線下嘉年華當天參與人數累計超2萬人次。

從2019年落地創辦至今,抖inCity一直在不斷創新營銷玩法,充分調動抖音的內容生產能力、流量能力,為城市以及城市品牌量身定製係統化的解決方案。杭州和廈門活動的又一次火爆出圈,恰恰證明了跨界新玩法在年輕用戶中的受歡迎程度,也為城市、品牌甚至MCN機構等展示了增長新可能。

跨界聯動IP打造線下盛會,激發城市吸引力

隨著2019年抖inCity美好生活節係列IP活動的成功落地,就逐步發展為係統化的城市營銷方案,並幫助城市打造各具特色的營銷新名片,煥發新的營銷活力。

現場有趙雷、木馬、Joyside等超強樂隊實力加盟;中國新說唱冠軍楊和蘇、人氣rapper-Higher Brothers燃炸全場。 “2020不止西湖音樂節”的樂隊live 為盛宴帶來了杭州站的熱力高峰。作為杭州的標誌之一,舉辦了數十屆的西湖音樂節已成為全國知名的青年文化品牌,越來越多人成為西湖音樂節的忠實粉絲,其舉辦地太子灣公園,已經是杭州和廣大市民音樂記憶的承載地。

而今年抖inCity選擇與西湖音樂節跨界合作,共邀請了上百位明星+達人的超強live陣容,前場live show帶領粉絲享受了三天的音樂狂歡,以及張欣堯、擺貨小天才、司式砸缸、門叔、浪胃仙等當紅達人逛展,配合抖音線上直播以百位達人的內容產出及線下花式玩法,活動熱度引爆太子灣,全方位深化了音樂節及城市的品牌力。

借用這一杭州“地標式”音樂盛典,抖in杭州不僅可以吸引更多人參與線下活動,基於抖音平台的的巨大流量優勢,線上線下聯動也成功擴大了西湖音樂節的傳播聲量,助力音樂節強勢出圈,成功打造了展現年輕人美好生活方式的絕佳平台;而且線下活動上的花式玩法強化了杭州的潮in屬性,塑造了杭州“潮流城市”的名片,成功吸引越來越多年輕人對這座潮流城市的向往。

而與MCN機構奇跡山深度聯合的抖inCity廈門站,以奇跡山旗下娛樂IP“奇跡之夜”聯名抖音城市IP“抖inCity”——“抖IN星潮生活節”在明星達人雲集中熱力開啟,當晚的抖IN奇跡之夜不僅有首席城市星推官星周筆暢現身,更有超300位當紅抖音達人如@貧窮料理、@小霸王、@刀小刀sama、@鍾倩兒、@太陽妹妹、@西木西木躁動全場,@哈利Halleeee 和莓町MadeIN等樂隊輪番獻唱,潮流盛典火力全開,將整個現場的氛圍推到了頂峰。

同時為了充分預熱並擴大活動傳播聲量,在活動前夕,抖IN星潮生活節還聯動時尚媒體《時尚EYE》拍攝了一組紅人封麵大片,演繹潮流的生活態度。從鼓浪嶼到曾厝垵,從百家村到軍營村,從沙坡尾到萬石植物園,展示了城市紅人新風尚。

通過與MCN機構的跨界聯動,抖in廈門成功獲取更多元的用戶體驗感、更豐富的品牌紅人營銷場景,豐富了廈門網紅文化內涵,推動了廈門網紅經濟發展。

同時雙方的跨界合作也給廈門MCN紅人經濟提供了新的發展思路,本地MCN機構可以與抖音平台及官方合作,借助MCN在內容創作、達人孵化以及達人的粉絲影響力等方麵的優勢,結合抖音平台的流量分發及宣傳優勢,助力城市品牌建設,對外傳播廈門的文化、旅遊、美食等特色,展現美好城市形象,深化廈門“網紅城市”名片。

杭州和廈門憑借聯合本地音樂節和MCN機構的跨界玩法,成功激活了抖inCity線下活動熱度。同時白宇、景甜、劉濤、劉奕君、李一桐等40位星推官熱力錄製祝福視頻助陣,成功擴大活動線上影響力,打響美好城市宣傳。

品牌跨界玩法激發用戶深度參與,助推區域營銷

抖inCity不僅能助力城市打造營銷新名片,而且能為本地品牌提供與年輕人深度溝通互動的機會,加深品牌在年輕用戶心中的印象,進一步提升品牌聲量。

為幫助品牌搭建與年輕群體互動的新圈層,讓用戶在線下活動中體驗美好生活。抖in杭州在引爆全城的抖in之夜外,還在現場設置了多個品牌創意展位,集創意體驗、潮流打卡以及紅人種草一體,激發年輕用戶參與熱情。

如在水晶晶南潯館,可以在現場直接報名中國首檔網微聯動的勵誌競演綜藝節目《水晶晶南潯水晶晶女孩》,成為城市探“潯”官。

顧家家居傾力打造了“享多了吧”場館,知名設計師超哥設計好房子和裝修perfect哥現場體驗了超模何穗同款布藝沙發;愛抖合夥人九陽,陽仔,攜萌潮廚房,讓用戶可以免費領暖心飲品,悅享健康。卡樂比好吃補給站的展館前人山人海,產品直接搶購一空,誰還不是個吃貨呢!

此外,現場達人不僅通過直播為線上粉絲種草,將美妝個護、服飾、快消等品牌與抖in裝置創意融合,共同打造了聯名IP互動區域,卡貝家居千份砧板在直播間一上線秒購完。多元玩法讓用戶體驗感十足,在快樂享受/遊戲互動中潛移默化產生對品牌的好感。

抖in廈門則通過特色品牌展館將本土品牌與抖音玩法結合,為用戶提供深度有趣的互動。比如,天貓不僅以現場的【天貓品牌館】與用戶深度溝通互動,還聯動線上玩法,用戶發布帶有品牌相關話題及品牌貼紙的短視頻,即可瓜分30萬現金獎勵的“雙11”福利,強化天貓“雙11”的優惠屬性,吸引更多人來天貓“購物狂歡”。

小浣熊精心設置木馬、帳篷、彩燈、泡泡海洋球池,為用戶打造了一個精彩紛呈的童話世界;漢印的幸福印記館為現場觀眾記錄下了一個個美好瞬間……通過品牌IP跨界合作、打造抖音範兒的互動娛樂空間等方式,讓年用戶消費零距離體驗品牌展館的趣味打卡點以及潮流玩法,為品牌與年輕人溝通交流提供營銷新思路。

此外,通過與奇跡山的跨界聯動,抖IN星潮生活節不僅創新整合紅人、場景、品牌三方價值,還在此基礎上多維度創造品牌營銷新場景、紅人價值新環境、用戶體驗新提升。現場以達人為IP設計特色展館,@錦鯉小分隊 帶來滿滿歐氣;@貧窮料理現 身複古料理店用美食招待粉絲朋友;去往石榴教室,和@石榴熟了一起重溫校園生活;@太陽妹妹晨晨、@BANG班兆博、@Demon劉明達 、@高能暴躁團 還與粉絲現場互動。在這些達人IP展館內,還將品牌軟植入其中玩轉營銷。此外,各大品牌攜現場紅人同屏互動,與更多雲端用戶玩到一起。

在此次抖inCity廈門和杭州站中,除了熱鬧非凡的線下活動,線上也有大量用戶參與打卡,以短視頻的形式形成接力。截至目前,抖IN星潮生活節線上係列話題活出你的星潮Fun 播放量突破2.4億,而抖in杭州話題線上播放量則高達6億+。線上挑戰賽與線下活動的結合,讓品牌實現了充分的宣傳曝光。同時,多維度植入以及定製化IP品牌館等玩法,也助力品牌與年輕用戶建立起情感聯係。

如今,抖inCity係列活動在品牌營銷領域越發成熟,已經構建了一套線上挑戰賽+線下狂歡嘉年華的聯動玩法。線上,發動用戶內容共創,助推品牌在潛移默化中觸達受眾;線下,品牌展館提供的“沉浸式”體驗,配合達人粉絲影響力的加持以及富有創意的互動形式,讓用戶更深入的體驗品牌精神、強化對品牌的認知,也成功傳遞了品牌年輕好玩的態度和價值觀。

總結

深諳製造流行之道的抖inCity,在本次杭州/廈門站中,以跨界營銷的創新玩法,激發城市和品牌營銷新可能,也再度印證了城市營銷IP的廣闊價值空間。那麽,抖inCity的跨界營銷玩法究竟能為城市和品牌營銷帶來哪些增長新機遇?

機遇1: 與本地知名IP合作不僅可打造城市新名片,還可以強化城市品牌特色的傳播;

機遇2: 品牌可以借機與抖音合作孵化新爆款,並憑借花式的線下體驗可以凸顯品牌年輕化屬性,與年輕用戶打成一片;

機遇3: 聯動MCN機構共同打造紅人營銷,一方麵可以幫助活動擴大傳播聲量,另一方麵則可以與其構建新的內容共創方式,完善本地紅人生態。

抖inCity杭州/廈門站與西湖音樂節及MAN機構的跨界破圈,讓城市拓寬跨界營銷新思路的模式得到了事實的驗證。如何讓抖inCity為城市帶來更多品牌溢價,未來還需抖音與眾多城市、品牌共同實踐探索。

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