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實力詮釋行業標杆,全新升級維也納酒店V5 多店齊開

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-27

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全新升級的首家維也納酒店V5深圳南山園家店已正式麵世,多家V5在濟南、上海、南京先後也陸續開始迎客,籌開完成的新店還將在北京、天津、昆明、西安、南寧等地相繼登陸,為維也納酒店“品牌化”升級戰略的全國市場版圖再添新風景。

維也納酒店深圳市南山區園店

維也納酒店山東省濟南市北園大街店

盛裝開業的全新維也納酒店V5,經過7個月的方案打磨,長達1043頁的設計方案最終落地,以更新的形象、更豐富的產品、更貼心的服務麵市,重塑並穩固與消費者的連接,夯實行業地位,提升品牌力。 

維也納酒店開啟了品牌形象迭代的新進程

美國《HOTELS》雜誌最近公布了“全球酒店集團325強”HOTELS 325的最新排名:中國酒店力量崛起,錦江國際集團排名升至全球第二。中國正以前所未有的姿態擁抱酒店行業,作為錦江國際集團大家庭的一員,維也納酒店也以日新月異的變化緊追行業大勢。“維也納現象”席卷中端酒店市場。

今年上半年酒店行業疫情受到不小的影響,回顧疫情期間,維也納酒店迅速調整經營思路,挖掘變化中的“需求點”,為每家門店賦能支持,維也納酒店營業數據已超過同期水平。自今年5 月正式對外發布維也納酒店V5 升級版本,截止94 日,僅用5 個月的時間,簽約項目132個項目。

“麵對群體的強勢崛起,隻有理解消費主力的商業邏輯,懂得如何靠攏這一代年輕人,未來的商業才能成功。”美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中曾這樣寫道。

維也納酒店品牌沉澱28年,擁有用戶年齡跨越度最廣的消費群體。此次維也納酒店品牌V5煥新,進行了大範圍的消費者調研,社群調研數據顯示,現在85~95人群已成為旅遊第一客群,也是商務出行第一主力軍。

對比第四代產品,維也納酒店V5的設計上,從品牌logo、品牌門樓、空間打造、智能化等全方位的煥新,釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏, 更為時尚、現代,賓客動線更為流暢,更加符合主流審美,以吸引更多年輕群體入住,優化客群年齡結構。

logo 開始提升消費者認知

今年5月,維也納酒店品牌宣布更換使用新logo。新 logo秉承VI標準,作為品牌的身份證,從標誌、字體到風格、色彩都有規範。

新logo將品牌字母“維也納酒店”和“VIENNA HOTEL”原本的字體形態進行更國際化的結合,logo圖案化繁為簡,以小提琴的“琴弦”,歐式“羅馬柱”、服務“微笑”、深圳“大鵬展翅”為設計靈感,通過去細節化及扁平化的藝術手法體現體現出維也納酒店包容創新,更年輕、更時尚的形象。

顏色上,提取過去藝術畫家鍾愛的橙色係PANTONE 1505C,維也納酒店品牌的活力橙色彩的提升使logo在視覺上具有更加醒目的辨識度。主打年輕、時尚、美學的設計語言,維也納酒店品牌希望用全新logo激發並加深重點消費客群的共鳴和認同感,從而深化品牌記憶度。

新場景新體驗

維也納酒店V5美學空間設計方麵,秉承原有歐式風格以音樂元素為主題的基礎上,進行元素提煉創新,將更加注重音樂與空間的藝術和個性,讓賓客時刻體驗音樂藝術的魅力與典雅。二十一世紀的競爭,將是文化的競爭,相信這種賦予文化品味與靈魂的設計,為維也納酒店掀開新的篇章。同時,結合AI智能在酒店三維空間,美貌與智慧並重的藝術和元素,打造出充滿品質感的舒適新型商旅出行驛站。

維也納酒店南京市鼓樓區三樂八號公館街區店

維也納酒店上海市黃浦區南京路步行街店

提升營銷創新力加強互聯互動

在品牌運營方麵,維也納酒店品牌將基於新世代消費者的習慣和喜好,進行全新的營銷戰略。自身運營上,維也納酒店品牌推出形象原創IP“Beruby比鹿比”,同時與各類品牌進行跨界活動,通過年輕人活躍的平台加強品牌宣傳力度,通過各個平台的滲透,觸達消費者,與消費者產生情感共鳴。

維也納酒店品牌原創IP“Beruby比鹿比”

維也納酒店X順豐同城跨界活動

維也納酒店X櫻桃小丸子動畫30周年特展跨界活動

維也納酒店品牌V5全麵升級的創新背後,基於行業趨勢、消費需求的判斷和解讀之下,又一次的自我突破,維也納酒店V5將加速鋪向全國。

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