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美圖秀秀"百變星人計劃"第五季收官 社區玩法升級增強用戶參與感

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-11-04

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近日,美圖秀秀"百變星人計劃"第五季活動圓滿收官。作為美圖秀秀內容激勵計劃的重點活動,"百變星人計劃"第五季在前四季基礎上,玩法進一步升級,內容更為開放,在美圖秀秀社區內的話題瀏覽量達4.89億,搭建起一個深度垂直的變美內容平台。

玩法升級 社區內容進一步豐富

"百變星人計劃"活動有深厚的用戶基礎,目前已成功推出四期,並在微博、微信朋友圈等社交平台廣泛傳播。第五季活動對賽製和內容進一步創新、升級,取得了更為豐碩的成果。數據顯示,本季活動在美圖秀秀社區內的話題瀏覽量達4.89億,總計超過11萬用戶參與,產出作品16萬個,吸引了眾多玩轉潮流的年輕用戶,創作出許多創新優質作品。

本季"百變星人計劃"主要在賽製和內容層麵進行了兩大創新。

賽製層麵,基於熱愛變美和分享的年輕用戶群體特征,本次活動以"分享青春"為活動主題,結合年輕人喜愛的話題每周下發任務,根據有效作品數分成6個階梯任務,並根據用戶完成的數目進行分級獎勵,部分高產用戶平均每周都能拿到2000元的獎勵金。此外,本季活動還設置了"星運"獎金,獲獎用戶還可能得到額外發放的10000元獎勵金,充分激發用戶們的創作熱情。

用戶"璞城llp"分享新國風穿搭

內容層麵,本季活動以"變美"為中心向外延伸,增設更多涵蓋年輕用戶興趣和網絡熱點的主題。在深受年輕一代喜愛的新國風方向下,用戶可以創作新國風美妝、新國風美食、新國風穿搭等相關內容。

用戶"翻牆Xfacky"發布變身中秋月兔的二次元內容

泛娛樂方向,則成為"百變星人"們各類才藝、手工、表演技能展示的平台。豐富的主題設置給愛美愛玩的年輕朋友提供更多展示的空間,誕生了諸如"好物推薦"、"冬天的第一杯奶茶"等新潮好玩的內容。

立足社區傳遞潮流文化 激發用戶參與感

通過社區運營和內容驅動,美圖秀秀第五季"百變星人計劃"讓用戶建立自己的身份認同和精神共鳴,通過社區傳遞潮流文化。

一方麵,美圖秀秀借助"百變星人計劃"活動,聚集熱愛美和分享的用戶,在創作和分享中使用戶成為社區內容的建設者和參與者,促進社區不斷發展壯大。

另一方麵,"百變星人計劃"活動抓住年輕用戶的分享和社交需求,通過各類與日常生活息息相關的話題引導用戶記錄、分享,留下日常生活的珍貴記憶。比如時下最流行也是年輕愛美用戶最關注的拍照姿勢和技巧、秋冬穿搭等,博主們展示並分享變美技巧,給社區內更多"同好"提供適當的參考,輸出"變美力"和"變美價值",實現自我認同與價值感提升。

作為互聯網原住民,Z世代是美圖秀秀社區用戶的主力群體,為了滿足他們對於社交、娛樂和時尚更加個性化、多元化的需求,美圖秀秀在技術上不斷迭代突破,為年輕用戶提供麵部重塑、增發、CG臉等功能。其中,美圖秀秀的增發功能可以一鍵填充發際線,增加劉海造型,極大地緩解了當代年輕人的"發際線焦慮",成為用戶"新寵";而近期全新推出的CG臉功能則憑借AI黑帶來的未來感自拍體驗受到用戶的好評和喜愛,在美圖秀秀社區中形成新的潮流趨勢。

用戶"LazyCat璐"分享自己的CG臉效果照片

從工具到社區,從技術到內容,基於平台流量、技術以及基數龐大的創作達人優勢,美圖秀秀正在把變美創造力轉化為更強大的品牌符號和社區勢能,借助"百變星人計劃"等內容運營活動,極大增強了用戶參與感,使得社區內容更加充盈,在變美內容領域形成了獨特的文化和磁場。

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