无需存款注册秒送18元|注册绑卡秒送38元

分眾第三季度業績增長137% 頭部聚集效應盡顯 受新消費品牌追捧

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-23

┊文章閱讀:

10月22日,分眾傳媒發布2020年第三季度報告。報告顯示,今年分眾前三季度營收為78.75億元,淨利潤為22.02億元,同比增長61.9;第三季度營收32.65億元,淨利潤為13.79億元,同比增長136.77。今年二季度以來,分眾股價一路上揚,截至今日收盤,分眾市值1344億元。

根據CTR媒介智訊數據顯示,2020年7月和8月,中國廣告市場整體刊例花費分別同比下滑7與4.5,仍呈負增長態勢,但電梯電視和電梯海報廣告花費7月和 8月增幅均達兩位數,實現較大幅度的增長。分眾電梯媒體正和互聯網一同帶領中國廣告走向複蘇。

2020年8月,中國廣告市場整體刊例花費同比下滑4.5

2020年8月,電梯電視和電梯海報廣告花費分別同比大幅增長

眾多引爆案例助推業績增長,分眾受到消費類品牌追捧

報告指出,雖然整個廣告行業同比下降,但廣告預算向頭部充分集中。同時,眾多品牌引爆案例讓分眾在新消費行業的崛起浪潮中占據了十分重要的位置,新消費賽道本身的高增長,帶動了疫情後業績的快速反彈。

今年以來,不僅飛鶴、波司登等已通過分眾電梯媒體成功引爆的品牌仍持續加大投放,起到案例示範效應,分眾已成為媒體碎片化時代最具品牌引爆力的核心陣地。同時,元氣森林、小仙燉、猿輔導、京東金融等眾多品牌均選擇分眾進行大量投放,並成為分眾全新的成功引爆案例,推動公司業績增長。

根據益普索發布的《2019年中國國內流行廣告語受眾調研報告》顯示,調研用戶對2019年前十大流行廣告語的主要記憶渠道主要來自於電梯媒體、互聯網占比分別為81、54和50,在品牌傳播層麵電梯媒體呈現出明顯的優勢。

分眾傳媒董事長江南春表示:“分眾日覆蓋3億城市主流人群,日均高頻觸達7億人次,品牌引爆能力不斷提升;伴隨中國構建雙循環新發展格局,數字化的分眾也將開啟全新的增長空間。”

在信息粉塵化時代,分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經、高頻、低幹擾”的媒體價值,和強大的品牌引爆能力突顯。同時在疫情中行業普遍收縮規模,而分眾的頭部效應盡顯,營收規模為行業二至十位總和的2至3倍。

阿裏賦能數字化變革,分眾正成為線下媒體數字化的引領者

第三季度,數字化改造的持續推進依舊是分眾傳媒發展的重要亮點。在阿裏巴巴賦能之下,分眾已不僅是助力品牌引爆的最重要的線下流量入口,更成為融入品牌全域營銷、提升品牌消費者資產的核心平台,並入選福布斯全球數字經濟100強。隨著全流程的數字化覆蓋,分眾正在運用雲端分發、精準投放、數據回流、品效協同等成果重塑公司的業務模式,並全麵引領線下媒體的數字化變革。

目前,分眾已從最早的插卡播放發展為80-90的終端可以雲端在線推送,將絕大部份屏幕物聯網化,可遠程在線監控屏幕的播放狀態。在阿裏支持下,分眾不斷通過構建樓宇畫像大數據庫等方法,實現千樓千麵精準定位,協助品牌達成更為精準有效的投放。

阿裏巴巴與分眾傳媒開創U眾計劃,是手機屏與全球最大的公共屏聯合打造的全域解決方案。由於與阿裏的後台打通,分眾實現了“網絡可推送、實時可監測、數據可回流、效果可評估”,客戶在分眾上的每一次投放數據都可回流到天貓數據銀行,都可以按照A認知I興趣P購買L忠誠的不同狀態沉澱到品牌數據銀行,成為品牌數字資產的重要累積。

通過分眾的品牌引爆建立消費者的認知和興趣,同時每一次分眾的品牌曝光數據回流至品牌的數據銀行,當品牌資產累積到一定程度,再由天貓進行推送,完成銷售閉環,在全域營銷中“品”和“效”是協同、先後的關係。通過分眾與天貓的數據打通,會打破品和效之間的阻隔,縮短從“品”到“效”的周期。

憑借領先LBS技術優勢,分眾成為生活圈精準流量分發先行者

作為全球最大的電梯媒體集團,分眾傳媒長期致力於精耕生活圈場景營銷。依托於此,在全麵領先的數字化技術賦能之下,分眾不僅成為全球線下媒體數字化的引領者,更成為生活圈精準流量分發領域的先行者。

第三季度,分眾傳媒再次傳出新動作。據悉,自9月起,分眾在智能屏領域已逐步向授權代理商開放DSP係統。這一舉措將幫助代理商實現在線精準選樓和選擇時間,以及在線投放和監測,為生活服務類實體終端開啟了基於地理位置的在線LBS屏幕廣告服務。這也是分眾以領先的數字化技術和絕對的終端資源優勢,為客戶提供精準、強效流量分發服務的再次實踐。

分析認為,技術與數據驅動的“+智慧”的分眾形象正在凸顯,而數字化的分眾與分眾驅動品牌商家的數字化進程,將是其新一輪增長周期的整體圖景,分眾也將成為業界數字方案最完整的線下媒體。

  • 分類目錄
  • 軟文發布平台
  • 勞務外包公司
  • 帆布水池
  • 運維開發網
  • 小程序開發
  • 淘寶優惠券
  • IT新聞
  • 淘寶erp
  • 植物提取物網
  • 站長網
  • 源碼論壇
  • 激光打標機
  • 丹泊儀器
  • 礦山生態修複
  • 青島月子會所
  • 知識付費
  • 辦公家具
  • 呱呱讚小程序
  • 淄博java培訓
  • 小程序開發
  • seo外包公司
  • 盈江新財網
  • 工程拍照軟件
  • 速賣通論壇
  • 極客網
  • 甘州文化網
  • 優鞋論壇
  • 寧波小程序開發
  • 域名論壇
  • 微軟crm
  • andon係統
  • 鄭州網站建設
  • seo學習網
  • 奢侈品回收
  • 一對一輔導
  • 黑客視野新聞