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聚劃算打造超級夜場劍指雙11,消費場景帶動新客翻倍

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-23

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2020年雙11大戰在10月20日已經拉開序幕,而麵對激烈的市場環境,除了天貓雙11升級成為雙節點爆發,阿裏倚天劍聚劃算的內容玩法也正式展現,包含百億補貼、明星直播等業務都將進行全麵升級。

首先通過打造超級夜場,以“一夜一行業,夜夜都劃算”主題賽道,助力品牌占領雙11爆發高地。與此同時聚劃算官方直播將建立百場直播矩陣,以7大當紅明星主播領銜構建超級直播陣容。而雙11期間聚劃算百億補貼全程持續升級加碼,通過大牌權益力度保證消費者雙11期間的消費狂歡。

百億補貼強勢來襲 追補大牌帶來全網最低價

雙11活動期間,聚劃算百億補貼將通過連續21天帶領21個大牌輪番上演半價補貼,包括CPB,YSL,寶潔,紀梵希,ipsa等多個頂尖大牌參與其中,力求為消費者提供極致優惠購物體驗。與此同時不管是數量還是品類,聚劃算都會全麵升級大牌補貼,真正做到補上追補,實現全網最低價。這次除了品牌官方旗艦店折上5折,還新增500款爆款補貼,除了SKII、手機茅台等經典補貼,還通過補貼品類層麵的擴散,加入1分錢房子、隨心飛機票、半價等尖貨。

夜間消費力盡情釋放,大牌權益秒觸達

在雙11期間,夜間消費大軍逐漸成為主力軍,在數據上就能窺探一二。此前,聚劃算已助力飛利浦、林氏木業等行業頭部品牌拉動日銷增長約6-18倍,其中夜間成交占比可達50,夜間新客成交更是高達六成,可以看到超級夜場強大的夜間經濟。

此次,聚劃算超級夜場就精準洞察這些目標受眾人群,為6大行業定製“一夜一行業,夜夜都劃算”主題賽道,並且通過與300個超級大牌深度共建,覆蓋2.8億夜間消費人群。同時聚劃算超級夜場創新融入直播+短視頻的組合拳形式引導新客翻倍,為參與品牌商家實現口碑銷量的雙向爆發。從10月21日起,聚劃算超級夜場將在每晚8點釋放百萬級大額劵權益。在涵蓋全行業全品類商品的基礎上,品牌共釋放權益5億,高效滿足用戶在雙11期間的消費需求。

百場直播矩陣建立 7大明星直播站台打call

在全民帶貨的時代,直播這一線上最受用戶熱捧的模式自然也不會缺席。聚劃算官方直播台是現在明星直播帶貨效率最高的平台。此次雙11,劉濤已在10月20日晚率先開啟聚劃算雙11首輪明星直播。當晚直播間內,千萬觀看量、多個百萬爆款單品,再次印證劉濤直播價值位居明星主播TOP。

之後,劉濤劉一刀、李好李好摳、景甜種甜、閆學晶閆媽、肖央肖肖樂、秦海璐秦局長、佘詩曼佘三好還將組成聚劃算官方台超級星播陣容,以50場高頻明星直播打造專業化明星直播矩陣,全麵打透“看得見的劃算”心智。聚劃算官方直播台還通過和阿裏媽媽的合作,建立聚劃算專屬直播間高質優選人群包,幫助品牌沉澱專屬人群,指導拉新、選品及後續投放,實現人貨場三方麵的升級。形成集產品、數據、內容全域打通的生態係統,助力數字化運營提升。未來還將助力數以萬計的品牌在聚劃算平台實現流量蓄水、成交爆發到長效運營的品牌孵化成長路徑。

雙11營銷大賽已經開啟,無論是聚劃算百億補貼、聚劃算超級夜場亦或是直播矩陣的建立,伴隨著三大模塊和營銷玩法的全麵升級,聚劃算將從各個維度為消費者帶來最極致的實惠之選和消費體驗,為品牌不斷擴建新的營銷賽道。

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