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累計科普上萬次,“網紅醫生”張之瀛如何在今日頭條走出專業科普之路

作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2020-10-23

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“40歲得了高血壓,同時伴有高脂血症,這還能治嗎?”

“年紀輕輕就得了腦梗塞,這個病來臨前究竟有哪些先兆?”

平日患者的一句話,可能就是張之瀛大夫下一次在頭條創作的重要素材。自2017年開始在今日頭條做醫學科普以來,張大夫始終堅持“專業、科學、大力辟謠”的內容原則,隻要患者有需要,他就有動力去科普,盡力幫助更多人。

近日,《2020年中國泛資訊行業研究報告》以下簡稱報告發布,其中有一個論點指出:用戶對於信息的訴求不再是簡單的被動閱讀,而是更偏好選擇行業專家學者給出的具有深度和專業性的內容。在這種背景下,像張之瀛大夫一樣具有專業知識技能、同時又樂於通過線上平台進行創作分享的PUGC專業用戶生產內容,逐漸成為泛資訊內容生產的主力軍。

從辟謠到生產內容,堅持初心做科普

在一次演講中,張之瀛大夫談及自己做科普的出發點,一方麵想寫一些醫學專業科普給病人看,讓沒條件找他看病的人,通過手機就能獲得準確的心腦血管疾病相關知識;另一方麵,是想讓更多的病人不要被網上一些醫學謠言誤導,耽誤治病時機。

出於這樣的本心,在2017年初,他開始在今日頭條發布科普文章。但是科普文章本身具有一定的專業壁壘,如何把科普文做的通俗易懂,成為張之瀛大夫當時麵臨的最大難題。

從寫科普文章、參與問答、發布微頭條,到創作視頻,張之瀛大夫通過不斷調整科普形式,摸索出一套準則。即選題要貼近大眾,選擇大眾最想聽的慢性病知識,立意要新,最後要明確地給大眾解決問題,不做和稀泥式的科普文章。隻要有患者需要,即使是冷門的、閱讀量少的話題,他也照發。

科普的時間越長,他越能感受到選擇在今日頭條科普帶來的好處,也更有動力繼續把科普這件事堅持做下去。一方麵,內容創作使他始終能保持學習、提升專業水平的動力;另一方麵,通過在平台與粉絲交流,他更能了解患者關心什麽,及時向患者輸出相關知識。

如今,張之瀛大夫在今日頭條發布的科普內容已超過一萬條,300多萬人在頭條上看他的醫學科普。他也獲得了越來越多患者的認可:有人專門從國外飛回北京找他看病,有人能在大街上一眼認出他。張之瀛大夫成為了名副其實的“網紅醫生”。

對於張之瀛大夫來說,做醫學科普就是內容創作,他最期待的,是分享的內容能夠被人看到,對他人的生活產生真實的影響。毋庸置疑,這種影響正在發生並且還在不斷擴大。

優質內容+豐富體裁,今日頭條內容生態發展迅速

《報告》顯示,內容質量是泛資訊平台吸引用戶的關鍵。作為覆蓋“推薦+搜索+熱點”的通用信息平台,今日頭條一直堅持強化內容端布局,加強生態內容建設,構建核心競爭壁壘。

一方麵,今日頭條大力培育優秀的創作者,通過流量推薦、產品功能、運營支持等一係列手段扶持優質內容創作,並先後推出“新作者扶植計劃”、“第二屆今日頭條全國寫作大賽”、“尋找真知派”等一係列內容挖掘與扶植活動,為創作者賦能。

另一方麵,今年視頻體裁高速發展,作為涵蓋圖文、問答、視頻等多體裁的創作平台,今日頭條成熟的視頻創作機製能幫助創作者抓住視頻發展紅利期,順利轉型。

基於此,張之瀛大夫的成功不再是偶然。對於像張之瀛大夫一樣具有專業知識技能、樂於進行創作分享的專業用戶來說,隨時進入頭條創作都是紅利期,更不需要擔心自己的優質內容無人問津。

事實上,著名主持人張彬、西安航空大學講師Mr苟勝、哈爾濱工業大學博士三一博士等越來越多具有專業知識的用戶,已經入駐今日頭條,成為頭條創作者。

他們和張之瀛大夫一樣,在頭條分享著專業的觀點與見識,通過新穎獨特的視角、思考獨到的解說,解讀發生在你我身邊的熱點事件,帶領我們用不同的視角,更深刻地理解這個世界。

《報告》指出,九成以上的泛資訊產品用戶為潛在內容創作者;超過一半的用戶有較強創作分享意願,希望獲得入門渠道。如果你在某一專業領域有濃厚的興趣和紮實的內容根基,希望能在泛資訊平台大展身手,不如和張之瀛大夫一樣,嚐試在今日頭條創作內容,發出你的專業見解,你也可以成為下一個“頭條創作者”。

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